Un Latte Tall ? Non, un NFT (Starbucks inside)

Le CEO de Starbucks, Howard Schultz, a annoncé qu’il envisageait d’entrer dans le game des NFT dès cette année.

L’annonce a eu lieu ce lundi 4 avril 2022, lors d’une réunion publique pour les salariés syndiqués de Starbucks. La chaîne de cafés a mis en avant un objectif d’amélioration de l’expérience des clients et des employés.

Lien vers la vidéo

Le dirigeant a ainsi déclaré :

« If you look at the companies, the brands, the celebrities, the influencers that are trying to create a digital NFT platform and business, I can’t find one of them that has the treasure trove of assets that Starbucks has from collectibles to the entire heritage of the company.”

« Si vous regardez les entreprises, les marques, les célébrités, les influenceurs qui essaient de créer une plateforme et une entreprise NFT, pas un seul d’entre-eux ne possède le trésor d’actifs Starbucks, des objets de collection à l’ensemble du patrimoine de l’entreprise. »

Non seulement l’arrivée dans les NFT est officielle, mais il s’agit également d’un pas franc vers le Metarverse.

En effet, dans la même réunion, Howard Schultz, a indiqué son ambition pour Starbucks d’être présent dans un univers virtuel avant la fin de l’année 2022.

Le dirigeant a essuyé des critiques, notamment de l’intérieur (cf. vidéo ci-dessus) et face au contexte économique actuel (renchérissement des matières premières). Il a également annoncé la suspension du programme de rachat d’actions et investir dans ses partenaires et ses magasins :

“I am not in business … to make every single decision based on the stock price, or the quarter, or EPS, or adding shareholder value at the expense of our people or our customers.”

« Je ne suis pas dans le business … pour prendre chaque décision en fonction du cours de l’action, du trimestre, du BPA ou de l’ajout de valeur pour les actionnaires au détriment de notre personnel ou de nos clients. »

Source(s) :

Yahoo Finance

Geek Wire