Wallmart entre dans le metaverse, ou presque (Roblox inside)

Ce 26 septembre 2022, Wallmart a annoncé sa grande incursion dans le Metaverse en lançant 2 « expériences immersives » dans Roblox :

1. Wallmart Land
2. Wallmart’s Universe of Play

Quelques détails

Selon le communiqué de presse officiel, ces espaces :

« Offrent un contenu interactif et des divertissements uniques aux clients, donnant vie au meilleur des «îles» de Walmart dans un monde virtuel. »

(« the spaces offer unique interactive content and entertainment for customers, bringing to life the best of Walmart’s ‘isles’ in a virtual world. »)

Wallmart Land est dédiée aux expériences d’achat avec un magasin virtuel pour acheter des accessoires pour son avatar. Notons que Wallmart dénomme que ces accessoires « verche«  pour « Virtual Merchandise », plutôt que « merch » pour « merchandise » (ou « marchandise » en français). Une grande roue sera accessible et des jetons (tokens) et des badges pouront être débloqués via des jeux.

Wallmart Land se divisera en 3 iles distinctes :

• Electric Island : dédiée à la la musique et la danse, comprenant un quiz en partenariat avec Netflix et Noah Schnapp de la série « Stranger Things »
• House of Style : dédiée à la mode, incluant un dressing virtuel et des marques de cosmétiques telles que af94, UOMA de Sharon C., ITK de Brooklyn & Bailey, Lottie London, Bubble
• Electric Fest : disponible en octobre, cette expérience proposera des concerts avec une technologie de capture de mouvements

Wallmart’s Universe of Play est dédiée au jeu et les utilisateurs pourront gagner des pièces permettant d’acheter des produits virtuels ou encore, compléter des challenges et se construire un palmarès de trophées et débloquer des codes secrets.

Cette expérience comprendra :

• Immersive games : une série de jeux avec des licences telles que Pat Patrouille, Jurassic World, L.O.L Surprise !
• Sought-afeter rewards : dans lequel les joueurs devront collecter au plus vite des jouets virtuels pour remporter des pièces échangeables contre du « verche »
• Virtual adventures : qui permettra de visiter l’environnement à l’aide d’engins tels qu’un hoverboard

Notre avis ?

On salue évidemment l’initiative car pour une enseigne aussi grand public que Wallmart, il n’est pas envisageable de se lancer à corps perdu dans le Web3. Les barrières à l’entrée restent présentes : créer un wallet, détenir des cryptos, signer des transactions sur un blockchain etc. est encore loin du quotidien.

Nous comprenons cette annonce comme un test grandeur nature, pour envisager de conquérir ce nouvel espace vierge, et passablement à la mode, qu’est le Metaverse. En visant la Gen Z, Wallmart cible directement les jeunes, mais  il est nécessaire de distinguer les open-world dédiés au gaming et le Metaverse tel qu’on l’imagine grâce à la blockchain et aux NFT.

Ainsi, difficile d’être particulièrement enthousiaste en septembre 2022 face à cette initiative. Dans un environnement aussi mouvant et rapide, se lancer sur une plateforme qui ne permet même pas la propriété de ses actifs n’est pas synonyme de Metaverse tel qu’il se définit communément à l’aune du Web3. Par exemple, quand Nike commence son expérimentation en novembre 2021 avec Roblox, c’est pour acquérir RTFKT un mois après.

Est-ce que ce lancement permettra l’adoption de masse ? Rien n’est moins sûr à notre humble avis.

Sources :

Communiqué de presse de Wallmart